Novas mídias reduzem domínio de TV sobre anunciantes.

Opções como Internet e celulares fazem com que empresas dependam menos da inserção de anúncios em programas televisivos

As redes de TV estão perdendo poder sobre os anunciantes. Nesta segunda-feira (15/2), elas começam oficialmente a "pré-venda" de espaços publicitários para os programas que serão veiculados nos Estados Unidos a partir de setembro, e já com uma baixa: a Johnson & Johnson (J&J) avisou que não pretende participar desta edição do "bazar", depois de gastar quase 500 milhões de dólares no ano passado em anúncios publicitários.

Nesta oferta antecipada de inserção de anúncios, as redes americanas conseguem vender geralmente 80% de todos os comerciais que serão exibidos na próxima temporada, de acordo com o jornal americano The Wall Street Journal. No ano passado, a indústria dos Estados Unidos já registrou uma perda na "pré-venda" de 3,2% no volume angariado, que somou 9,1 bilhões de dólares. A queda foi um sinal de um movimento que agora se comprova com a decisão da J&J: os anunciantes estão ganhando poder de barganha sobre as TVs graças ao advento de novas opções de mídia para a publicidade, como a Internet e os celulares.

Fonte: http://portalexame.abril.com.br/degustacao/secure/degustacao.do?COD_SITE=35&COD_RECURSO=211&URL_RETORNO=http://portalexame.abril.com.br/marketing/m0081991.html